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    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    云輝塑料包裝 2022-06-25 09:50:18297

    在整個化妝品行業正在為618大促沖刺的同時,工業和信息化部、人力資源社會保障部、生態環境部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),為行業指明了發展方向。

    《指導意見》提出,直到2025年,輕工業將圍繞強化科技創新戰略支撐、構建高質量的供給體系、提升產業鏈現代化水平、深入推進綠色低碳轉型、優化協調發展的產業生態等實現5大發展目標。塑料瓶

    其中重點提及,我國輕工業仍面臨中高端產品供給不足、國際知名品牌不多、產業鏈現代化水平不高等問題,這將是美業未來重點發力的要點。

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    由原料變革到技術突破,

    推進優化品牌競爭力

    針對化妝品這一輕工業的發展,從上游的原料、關鍵技術突破,到嬰童領域的重點關注,《指導意見》都給出了明確的落地方向。

    “在日用化學品領域,將以植物油脂、微生物、發酵產品等生物來源替代石油來源原料的生產技術,香料香精綠色制造工藝等?!本G色、替代原料是《指導意見》關于原料板塊的關鍵詞。

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    毋庸置疑,隨著經濟邁入一定階段,綠色環保是勢在必行的趨勢,但如何以替代實現環保,就化妝品行業而言,并不容易。

    據了解,石油原料作為所有化工產業中的基礎原材料,88%被用作燃料,其他12%作為化工原料,而在化妝品中,凡士林和礦油應用最為廣泛。近年來,由于疫情等原料造成價格接連上漲,對整個行業的成本造成重大影響。包裝容器

    但若要撼動石油原料在化妝品原料中的重要地位,所需付出的投入成本也將是龐大的。植物油脂、微生物、發酵產品等原料成本甚至高于石油原料,且如何替代、用什么替代,都將是其中的難題。

    其中,對于植物油脂在行業的應用,特色化妝品植物原料是其在《指導意見》中直接提出的明確方向。而對于此替代趨勢,行業似乎也早有預見,已有企業做了布局規劃。

    例如,美膚寶自成立之初便在研發中不斷挖掘長白山黑人參、黑靈芝等中國特色植物的價值。新銳品牌中,如東邊野獸相繼開發靈芝、松茸等特色植物。

    就發酵領域,近期丸美研發人員在接受C2CC傳媒采訪時,也提出生物發酵、植物提取等都將成為行業良好的發展基礎。另,自然堂研制酵母也已有10年,近期研制出的超極酵母喜默因HiMurchaSin,打破了海外酵母的價格壟斷。

    而科技創新在輕工業發展的重要性也牢不可破?!吨笇б庖姟诽岢?,針對造紙、家用電器、日用化學品等行業薄弱環節,研究制定和發布一批重點領域技術創新路線圖,實施“揭榜掛帥”等舉措,深入推進技術研發與工程化、產業化,加快建立核心技術體系,提升行業技術水平。

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    其中,口腔清潔護理用品、化妝品功效和安全評價技術,功能化洗衣凝珠水溶膜及關鍵配方技術,香料香精生物發酵制造,以及上述的特色化妝品植物原料等,為關鍵技術研發工程。

    專利技術作為科研實力的直接證明,《指導意見》也將其增長,看做技術突破的重要指標,提出“規模以上企業有效發明專利數量較快增長,重點行業研發投入強度明顯提高。突破一批關鍵技術,每年增加一批升級和創新消費品?!钡认盗幸?。

    其中,尤為值得關注的是,嬰童這一特殊人群在《指導意見》中被重點強調,其安全性受到關注。

    在優化標準體系建設中,《指導意見》提出,將加快嬰童用品領域強制性標準制修訂,優化推薦性標準、行業標準、團體標準供給。而這或是與此前嬰童化妝品的亂象相關,目前已相繼出臺“小金盾”、發布關于標示名稱為“兒童彩妝”產品定性有關問題的復函等,這一內容的強調或預示著,未來將繼續嚴管嬰童領域。

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    強調數字優化路徑,

    加速培育中國百億品牌

    互聯網時代,大數據、人工智能等前沿概念也深入在對化妝品等輕工業的優化打造中。

    針對日用化學品領域,《指導意見》提出了三個方向,“研發、配方、體驗等過程的數字化升級,在工廠總體設計、工藝流程及布局等方面的數字化仿真技術,液體洗滌劑連續智能化高效生產線等?!?/p>

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    而聚焦美業,也已有踐行者。例如:立白集團早在2018年就全面進入數字化智能時代,如今正在以數字化探索,搭建起智能一體化數字供應鏈系統平臺,進一步提升產銷協同,實現敏捷、柔性供應鏈。2021年,芭薇開業創新中心&智慧工廠開業,提出“打造供應鏈里面強大的數智化工廠,助力化妝品高質量發展?!?a href='http://www.twmbw.com' target='_blank' title='護膚品包裝瓶' >護膚品包裝瓶

    基于三個數字化方向,《指導意向》也針對產業鏈和品牌競爭力做出了目標規劃:產業鏈上,“產業基礎進一步鞏固,數字化轉型穩步推進,形成一批優勢產業鏈。建設一批智能制造示范工廠,推廣一批智能制造場景?!逼放聘偁幜ι?,“培育一批消費引領能力強的輕工產品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業,重點產業集群區域品牌影響力持續提升?!?/p>

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    值得注意的是,就智能制造示范工廠和百億品牌目標,工業和信息化部官網在4月便發布了《消費品工業數字“三品”行動方案(2022-2025年)(征求意見稿)》,提出“至2025年,在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育200家智能制造示范工廠,打造200家百億規模知名品牌?!?/p>

    目標的再次提出,也間接表明了對于該目標的強調與重視。那么如何實現?國潮是《指導意見》中給出的發力出口。

    《指導意見》在強化品牌培育服務中表述,“推廣具有中國文化、中國元素,中國技藝的產品,樹立行業品牌,鼓勵第三方機構加強品牌策劃、評價、宣傳等服務,助力海外商標注冊、品牌國際化推廣,提升品牌影響力?!碑a品出海,或成為國貨品牌實現百億目標的重要增長路徑。

    再提百億品牌目標!出手助推高質量發展

    此外,就“造就一批百億元以上品牌價值企業”的目標中,高端彩妝和定制化妝品是其直接提出的細分品類。

    對于高端彩妝的強調,或與我國彩妝市場在高端彩妝布局的不足有關。長期以來,我國化妝品市場一直被國際品牌所占據,尤其是中高端彩妝市場,幾乎被國際彩妝品牌所壟斷。如何誕生中國自己的高端彩妝品牌,形成國際競爭力,是彩妝市場的階段性發展任務。同時,成分黨、配方黨、功效黨等消費者對于“對癥下藥”的高效體驗需求,在形成功效化妝品熱潮的同時,定制化妝品或是其高端化的功效需求,市場前景也較為可觀。

    寫在最后:從“新條例”出臺以來,美業已逐步走向規范化道路,但對于如今競爭激烈的化妝品市場而言,僅有規范是遠遠不夠的?;瘖y品作為舶來品,中國從培育時間來看,便已形成了客觀差距,若想追趕甚至超越,以技術創新、數字化手段填補時間差距,方是可行之策。

    層面的大力倡導與政策鼓勵正是立意于此,在其不斷刺激和助力之下,相信化妝品行業將加速邁入快車道,中國化妝品品牌在國際舞臺的崛起可期。

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