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行業動態

全民護膚向縱深處落地

云輝塑料包裝 2022-06-28 09:50:57250

2022年5月25日,“5.25全國護膚日”,自創建至今已走過15個年頭。而今,在第十六屆“全國護膚日”到來之際,中國的護膚科普效果如何?中國護膚市場的“全民護膚”實現了嗎?

此番,C2CC傳媒X新妝將結合嬰童、母嬰、男士、女士等的護膚現狀,及品牌的相關打法進行相應分析。

嬰童/銀發“經濟”上行,

低高齡賽道“吃香”

一個不容忽視的事實,隨著消費的不斷升級和“護膚的科普落地”,愈來愈多的消費群體開始重視護膚。化妝品包裝

譬如,筆者小時候所常見常用的還僅有青蛙王子、郁美凈等品牌,但隨著市場幾經升級迭代,當下的嬰童護膚市場入局者眾多,正處于穩健增長。據歐睿數據顯示,從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護行業復合增長率達13.6%,呈穩健增長態勢。預計2025年,中國大陸嬰童洗護市場規模將超500億元。

與此同時,據《嬰童洗護家淸市場趨勢洞察》顯示,在護膚方面,嬰童產品不僅持續保持較快增速,消費需求也更加細化。

在市場的蓬勃發展之下,各大嬰童品牌持續向好,不少新銳嬰童品牌還獲得了資本的青睞。比如,專注于3-12歲的兒童個護品牌海龜爸爸Hi!papa,在2022-年3月2日,被披露獲得近億人民幣Pre-A輪融資。

全民護膚向縱深處落地

且更為值得關注的是,C2CC傳媒X新妝資訊組記者關注到,近日,深耕家居個人生活領域,擁有嬰童護理、精油、驅蚊三大核心產品系列的潤本生物技術股份有限公司(下稱“潤本”)向上交所遞交了招股書,這也就意味著,其將正式沖擊IPO,招股書顯示,潤本嬰童護理系列產品營收從2019年的0.85億,增長至2021年的2.17億,實現翻倍增長,營收占比也從30.58%增長至37.24%。因此,從某種層面而言,這也是嬰童護膚賽道潛力在持續釋放的表現。護膚品包裝瓶

全民護膚向縱深處落地

在此之下,除了原先對嬰童護膚領域的深耕,不少企業通過開發細分領域進行加碼,如已擁有中國母嬰護膚領先品牌——紅色小象的上美集團,推出了專注寶寶敏感肌品牌newpage一頁,據了解,newpage一頁是由兒科專家崔玉濤聯合監制,醫研共創的新品牌,這一產品的面市,顯然為中國兒童化妝品產業注入了新生力,至于其發展會如何,且看今后市場和消費者的驗證。

全民護膚向縱深處落地

而與嬰童護膚市場遙望相對的“銀發”市場,也蘊藏潛力。據AgeClub發布的《中老年化妝品市場研究報告》顯示,中國中老年化妝品市場正在急速增長,化妝品需求主要集中在功能性產品,尤其是抗皺和頭發護理。塑料瓶

作為老牌日化巨頭的立白,在洞察到這一需求后,開始布局銀發市場,于2021年12月份正式推出面向銀發人群的個護品牌半月浮生,意在為銀發一族提供包含牙膏、身體乳、護手霜等在內的口腔與肌膚呵護系列產品。

相較于較為普及的年輕護膚市場,銀發市場仍是趨勢和藍海賽道,從當前的形式來看,目前還未到爆發階段,但在消費者需求的推動下,我們有理由相信,這一市場的前景可期。是以,對于品牌而言,此時入局“銀發市場”也是新的機會點,花時間精打細磨產品,必然會用品質鎖定高齡賽道的消費群體,繼而為品牌的發展助力。

各大品牌加碼“美麗大健康”,

共話護膚新前景

除了低齡和高齡的護膚賽道外,結合近年來的品牌動向,可以發現,男士護膚也越來越被消費者所接受,甚至男性彩妝市場也獲得了不錯的增長。一向對趨勢和市場需求有著不錯嗅覺的國際品牌,通過不斷加碼市場,為企業找尋新的增長曲線。

譬如聯合利華近日上線的中國男士新品牌EB39。據了解,“EB39”意為“用高科技打造潮男護膚的ENERGY BUFF”,這是聯合利華個輕奢男士護膚品牌、第一個AI算法推動配方研發品牌、第一個元宇宙藝術家護膚品牌,由此,也不難看出其對于男士護膚賽道的重視,而這或在一定程度上可以讓全民護膚中的“男士”消費群體,在男士護膚上有新的認知。同時,也描摹了一個新的賽道。包裝瓶

全民護膚向縱深處落地

回歸到“全民護膚日”這一話題上,結合中國在2016年提出的“健康中國2030”規劃綱要來看,安全健康的護膚無疑成為了美妝消費的關鍵詞之一。在此前提下,國際品牌要想在對其有著不可言喻的重要性的中國市場上,穩健發展,加碼“美麗大健康”勢在必行。

扎根中國市場有25年之久的歐萊雅集團率先響應。據悉,近日,其為迎接第十六屆“5.25全國護膚日”,攜跨界行業大咖,以“更透明、更健康、更美麗”為主題,舉辦了美麗大健康云峰會。而在此峰會上,歐萊雅中國則發布“美麗大健康”計劃,并圍繞消費者關注的皮膚與頭皮健康問題,透明公開地進行了成分溝通,以期從創新驅動轉型、聯動賦能生態、踐行社會責任三大方面,及十大舉措聯動行業內外,推動 “美麗大健康”產業鏈的深度融合,賦能所有利益相關方,共同擁抱大健康生態圈。

全民護膚向縱深處落地

正如歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞所言,“我們希望能通過‘美麗大健康’這一全新計劃,為美妝產業注入澎湃的健康活力,助力健康中國建設,共創健康之美?!睘榇?,在“5.25全國護膚日”之際,歐萊雅中國開展了包括攜手醫學專家共創7支護膚護發知識科普系列視頻,切實推動全民護膚。

當然,在踐行“引領全民科學護膚”上,中國品牌,尤其是走在行業前沿的領航者,必然是不會落后的。譬如,立足科學研究深耕敏感性皮膚領域的薇諾娜,便自2013年開始攜手中國醫師協會,持續深度參與開展“5.25全民護膚日”活動,期間會在全國范圍內開展大型一對一皮膚問題咨詢活動,傳播科學護膚、理性護膚的相關知識。

這一落地的行為,不僅是其力擔社會責任的體現,更是其通過不斷為敏感性皮膚帶去更科學、精準、進階的研究成果,而推動全民護膚向縱深處發展的表現。這也讓我們有理由相信,在各大品牌從不同領域、維度發力的情況下,全民護膚有望在縱深處全面落地。

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